'처음처럼' 은 왜 페트 제품을 냈을까?

소주하면 "병" 이 먼저 생각났지만, 최근 저는 페트 제품이 먼저 생각나기 시작했습니다. 그만큼 마트에 가면 자주 보는 탓에 익숙해진 게 아닐까 싶은데요, 이런 흐름에 맞춰서 '처음처럼' 도 최근 페트 제품을 선보였습니다.

롯데칠성음료는 '처음처럼' 의 375㎖ 페트(PET) 를 내놨습니다. 코리아세븐에 따르면 최근 3개년 동안 페트 소주의 매출 비중은 병 소주를 넘어섰으며, 올해 1월부터 4월까지 누적 판매액 기준으로는 전체의 55%를 차지한 것으로 나타났습니다. 소위 페트 제품이 흐름을 주도하는 상황에서 '처음처럼' 도 트렌드에 대응했다고 할 수 있겠습니다. 단순하게 보면 페트 제품 출시겠지만, 트렌드를 따져보면 할 이야기가 많을 것 같네요. 트렌드 측면에서 '처음처럼' 이 페트 제품을 낸 이유를 생각해 봅니다.

편리미엄은 페트 제품이 나오게 만든 원동력이라고 봅니다. 보관도 편한 편이고, 재활용 역시 병보다는 편한 측면이 있죠. 휴대 편의성도 페트가 더 좋은 편입니다. 이렇듯 다양한 측면에서 편합니다. 편리함을 선택하는 소비, 편리미엄과 연관이 있습니다. 

꼭 주류 제품이 아니라도 다양한 측면에서 많은 편리미엄 상품들과 서비스가 대중들을 만나고 있습니다. 특히 AI를 결합한 각종 가전제품은 편리미엄 트렌드를 리드하고 있죠. 중요한 건 편리함을 위해 돈을 쓴다는 겁니다. 시간이나 개인적인 여력은 구매해도 아깝지 않습니다. 자신을 위해 더 많은 시간을 투자할 수 있기 때문입니다. 그래서 앞으로도 편리함이라는 키워드가 중심이 되는 영역은 더 확대될 것으로 예상합니다. '처음처럼' 처럼 제품을 소비하며 느끼는 불편함을 선제적으로 파악하고, 이를 해결할 수 있는 방안을 제시하는 건 더욱 더 중요해 질 겁니다.

한가지 더는 상황에 따른 적응을 말하고 싶습니다. 우리에게는 수많은 '상황' 이 존재합니다. 누구나 같은 상황에서 제품이나 서비스를 소비하지 않습니다. 그래서 모두가 다른 니즈를 느낄 수 밖에 없는 상황이 지금의 트렌드라고 볼 수 있습니다. 

페트 제품은 다양한 주류 소비 상황을 생각한 제품입니다. 만약 이런 상황들에 대한 생각이 없었다면, 기존 제품들로 충분하다고 느꼈겠죠. 하지만 개인화된 자아는 자신의 상황을 알아주지 않는 제품이나 서비스에 공감하지 않습니다. 처음처럼의 페트 제품은 이런 변화에 잘 적응한 사례라고 하겠습니다.

간단하게 보면 그냥 페트 제품 출시지만, 트렌드를 바라보면 꽤 근사한 적응이라는 걸 알 수 있습니다. 다양한 관점에서 트렌드를 해석해보고, 더 나은 방식을 고민해 나가셨으면 합니다.

사진/롯데칠성음료